Programa DIPLOMATURA - MARKETING POLÍTICO
PROGRAMA
Módulo I. Conceptos iniciales
Conceptos
De Marketing Político
De Marketing Electoral y Propaganda política
Técnicas del Marketing tradicional aplicadas al marketing Político
Marketing y Política Evolución Histórica
Nociones básicas para una campaña electoral
Las elecciones
Las campañas
El arte de la guerra electoral
Los consultores políticos
Los electores
El perfil de los públicos objetivos (targets)
Identificar la coalición ganadora mínima
Pisos y techos electorales
Identificar a los competidores
Temas de campaña
Modulo II. El plan de marketing político
Etapas del plan de marketing político
El análisis. La previsión. Determinación de objetivos
Determinación de estrategias
Fijación de planes de acción
Control del plan de marketing político
La mezcla de mercadotecnia política. Conocida como marketing mix o 4P’s
La política de producto. El posicionamiento
El presupuesto de campaña
Plaza / distribución
Publicidad/promoción Política. La Promoción.
Concepto de investigación de mercados
Carácter interdisciplinario de la investigación de mercados
Contribución de la investigación de mercados
Aplicaciones de la investigación de mercados
Modulo III. El votante
El modelo original de votante racional
El papel de la incertidumbre
El valor del acto de votar
El voto propio y el voto ajeno
El votante con “remordimiento minimax”.
El papel de la información.
La pertenencia a “subelectorados”.
El votante ético y el votante revelador de preferencias
Análisis de las razones y sinrazones del comportamiento político del elector
Las razones y sinrazones del votoVoto inercial
Voto personalizado o por el candidato
Voto de ira
Voto por consigna o voto corporativo
Voto de hambre
Voto del miedo
El voto plebiscitario
El voto de plástico
El voto anulado y voto nulo
El voto útil
El voto partidista
Voto clasista
Voto experiencial
Voto relacional
Las emociones del votante
El voto, la percepción política y la memoria política
Mirando al Cerebro del Votante
La toma de decisiones políticas por parte del ciudadano
Modulo IV. El candidato
Branding Político: la marca personal de los candidato
Las dos funciones del candidato: delegar y comunicar
La familia
La imagen y el posicionamiento del candidato
Autocontrol y disciplina
Ganadores y perdedores
Los asesores
El mensaje
El Discurso político: el valor de las “palabras palpables” 15 “claves” del discurso de impacto
Consejos para candidatos y asesores
Modulo V. Comunicación de campañas electorales
La comunicación política
Comunicación Gubernamental
Discurso Político
Comunicación Política: Cómo Destacar tu Mensaje entre cientos de Mensajes
De la comunicación de campaña a la comunicación de ciudadanos
Los medios de comunicación
Estudios de opinión pública
Encuestas de Opinión.
Las encuestas electorales y el debate sobre su influencia en las elecciones
La influencia de las encuestas electorales sobre la decisión del voto
Los tipos de efectos que producen las encuestas electorales
La incidencia de las encuestas electorales sobre los resultados de las elecciones
La posibilidad o no de prever los efectos de las encuestas electorales
Storytelling: ¿cómo construir el relato?
Relaciones con los medios en campañas electorales
Herramientas cualitativas y cuantitativas para llegar al electorado
Imagen, colores y estrategia de comunicación electoral.
Modulo VI. La campaña
Sobre la estrategia de campaña
Cada estrategia es única
Análisis e investigación
El concepto rector
El posicionamiento
Mapa de actores
Los términos del debate
La definición del adversario
Planificación estratégica
Ejecución
Estrategias frente a la nueva ley de primarias (PASO)
La campaña
Hacer la campaña
El tema de la campaña cambio o continuidad
Consistencia y congruencia: las claves del éxito
Disciplina: la clave del éxito
Liderazgo: marcar la agenda
Autoridad; el coordinador de campaña
La crisis y su administración
Eventos estratégicos
Oportunidades
El cuarto de campaña
Definición. Funciones y protocolos
Defender y atacar el posicionamiento
Monitoreo y reacción inmediata
Evaluación y seguimiento
Alternativas para resolver el problema.
El cuarto de la calma.
Modulo VII. El battlestage (o escenario de Plena campaña)
Los medios en campaña
Definición. hipercobertura
El selfast. Una nueva forma de consumir información
Los medios y el mensaje (que no es lo mismo)
Los medios y los electores
El aire y la tierra- la tierra y el aire. Problemas para usar el aire
Las redes sociales: internet, articulación de las redes virtuales.
Las tácticas Below the line (BTL)
Los debates.
La campaña en acción
Definición y reglas del juego
El temperamento del adversario
Frentes vulnerables
Arrinconar al adversario
El contraposicionamiento
Modulo VIII. Las mujeres y las campañas políticas
Mujeres protagonistas de un poder diferenciado
Los nuevos liderazgos
Los viejos prejuicios
El poder diferenciado
Mujeres políticas y protagonistas
Condoleezza Rice. La princesa guerrera
Nancy Pelosi. La irresistible sonrisa
Hillary Clinton. Candidata y mujer. Stop Hillary. Iowa nunca eligió a una. Todos contra ella(s). Emociones para ganar. Antes negro que mujer. Hillary, simplemente Hillary
Cristina Fernández de Kirchner. Ellas con el nombre. Ellos con el apellido
Michelle Bachelet . Palabra de mujer
Ségolène Royal. Feos, tristes y envejecidos. Presidenta de la
República 2.0
Pratibha Patil . Siguiendo los pasos de Indira Gandhi
Benazir Bhutto .La «belleza» también es política
La política de las emociones
La política del relato
La política de las redes
